Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.27. Як зробити оцінку ефективності міжнародної реклами?

Кожному із засобів розповсюдження міжнародної реклами властиві як свої переваги, так і недоліки. Вибрати найбільш прийнятні з них і перш за все ті, які забезпечують максимальний обхват цільової аудиторії і необхідний вплив на цільову аудиторію за умови прийнятних асигнуваннях на один рекламний контакт, - одне з основних завдань працівників служби міжнародного маркетингу. Аналізуючи, які засоби розповсюдження інформації найдоцільніше використовувати, слід враховувати:

- специфіку товару, що рекламується. Наприклад, модний жіночий одяг найдоцільніше рекламувати в журналах, а послуги туристичних фірм - за допомогою радіо;

- прихильність цільової аудиторії відповідним засобам розповсюдження інформації. Цільова аудиторія, що складається з любителів спорту, швидше за все дивитиметься спортивні програми по телебаченню;

- специфіку звернення. Наприклад, якщо мова йде про повідомленні, яке повинне бути в короткі терміни доведене до цільової аудиторії, то тоді найдоцільніше використовувати радіо або газети;

- вартість. Найдорожчий засіб розповсюдження інформації - телебачення, тоді як достатньо дешево можна здійснювати рекламну діяльність, використовуючи газети і радіо.

З урахуванням вказаних вище чинників рекламодавець обирає найбільш прийнятний для нього засіб розповсюдження міжнародної реклами.

6.4.27. Як зробити оцінку ефективності міжнародної реклами?

Оцінка ефективності міжнародної реклами є завершальним етапом її здійснення. Дати таку оцінку набагато складніше, ніж визначити ефективність рекламної діяльності на внутрішньому ринку. Це пояснюється віддаленістю окремих зовнішніх ринків і ускладненням процесу збору інформації про сприйняття рекламних повідомлень і їх вплив на обсяг продажів товару.

Для визначення ефективності міжнародної реклами найчастіше використовуються різні опитування і методи тестування і перш за все:

O тести на впізнання і запам'ятовування рекламних повідомлень;

O опитування, щодо думок і відносин до рекламних повідомлень;

O тести на словесні асоціації;

O тести, опитування про імідж фірми;

O анкетні опитування про якість і ефективність рекламних повідомлень.

Звичайно, більш обгрунтованою оцінкою ефективності міжнародної реклами є встановлення її впливу на збільшення обсягів продажів товару на кожному конкретному зовнішньому ринку. Але зробити це, як і в разі оцінки ефективності використання інших інструментів політики просування товару на зовнішніх ринках, практично неможливо.

Символіка кольорів у різних країнах світу

Країна

Колір

Чорний

Білий

Червоний

Зелений

Голубий

Жовтий

Австрія

Траур

Цнотливість

Злість, кохання,

Пристрасть,

Вогонь

Надія

Відданість

Ревнощі

Бразилія

Траур, смерть, таємничість

Свобода, чистота

Теплота, пристрасть, ненависть, вогонь, злість, насильство

Надія, свобода, незрілість, хвороба

Спокій,

Холодність,

Байдужість

Радість, сонячність, щастя, заздрість, хвороби

Данія

Траур, переживання

Цнотливість, чистота

Кохання, небезпека, вогонь

Надія, недуга

Якість

Небезпека, фальшивість, заздрість

Фінляндія

Переживання, ревнощі

Цнотливість, чистота

Злість, кохання,

Пристрасть,

Вогонь

Надія

Голод, безгрошів'я, цнотливість

Не має особливого значення

Франція

Переживання, ревнощі, песимізм

Чистота, юність

Злість, спека, насолода, несміливість

Молодість, страх

Злість, страх

Хвороба

Італія

Депресія

Цнотливість, страх, безуспішність, любовна пригода

Злість, небезпека, вогонь

Юність, нестача грошей, депресивна злість

Страх

Злість

Пакистан

Траур, безпорадність

Траур, елегантність, розважливість

Злість, згода на одруження (для жінки)

Щастя, вічне життя

Безгрошів'я

Португалія

Траур, переживання, голод

Свобода,

Невинність

Чистота

Вічна кров,

Пристрасть,

Вогонь

Надія, заздрість

Ревнощі, труднощі

Цнотливість, слабкість, злість

Швеція

Депресія, переживання

Добро

Злість, вогонь, лють

Заздрість, неосвіченість

Холод, легковірність

Розпач, мука

Швейцарія

Песимізм

Чистота, невинність

Злість, вогонь

Нездоров'я, незрілість

Злість, лють,

Любовні

Пригоди

Заздрість

Схожі статті




Міжнародний маркетинг - Барановська М. І. - 6.4.27. Як зробити оцінку ефективності міжнародної реклами?

Предыдущая | Следующая