Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж. Т. - Специальные предложения

В рассказе о различных видах рекламы мы неоднократно говорили о том, какие изменения происходят в этой сфере под влиянием Интернета и других компьютерных технологий. К числу наиболее интересных инноваций можно отнести и так называемые виртуальные рекламные объявления - компьютерные изображения, не видимые, да и вообще не существующие на реальном мероприятии. Впервые данный технический прием применила бейсбольная команда San Diego Padres в 1997 г. Сегодня существуют уже регулярные виртуальные рекламодатели: Ноте Depot, Toyota, Pacific Bell и другие фирмы.

Компьютерная реклама накладывается не только на спортивные мероприятия. С ее помощью происходит размещение товаров в телепередачах и фильмах. Первой "мыльной оперой", в которой была применена такая технология, стал телесериал "Seven Days" канала UPN. Изображения некоторых товаров, например "Coca-Cola" и минеральной воды "Evian", были вмонтированы в готовую картинку. Вообще говоря, виртуальная реклама открывает массу возможностей для маркетинговых адаптации. К примеру, при показе кинофильмов по телевидению в них могут быть вмонтированы товары, наиболее отвечающие текущей демографической ситуации (как печенье "Oreo" в фильме " Leave it to Beaver"). Продюсеры смогут вставлять в фильмы и телепередачи товары местного или регионального уровня. Как нетрудно догадаться, такое "затоваривание" развлекательной среды не вызывает особого восторга у пуристов, что, впрочем, ничуть не снижает возможности виртуальной рекламы по охвату целевых аудиторий.

Специальные предложения

Специальные предложения - это целая группа способов стимулирования сбыта, призванных экономить деньги покупателей. Наиболее распространенное специальное предложение - временное снижение цены, или "распродажа". Купоны со скидками тоже можно отнести к разряду спецпредложений, поскольку и здесь происходит уменьшение цены в течение определенного времени. Предложение может быть связано и с самим товаром. К примеру, производитель предлагает три куска мыла в одной упаковке по сниженной цене. Еще один вариант - присоединение товара к другому, более известному продукту или его упаковке с небольшой наценкой или без таковой (весьма эффективный способ распространения образцов новых товаров).

Схожі статті




Рекламные процедуры Клеппнера - Рассел Дж. Т. - Специальные предложения

Предыдущая | Следующая