Мікроекономіка - Буряк П. Ю. - 12.3. Економічні наслідки монополістичної конкуренції

Як відомо, економічна ефективність досягається при існуванні потрійної рівності: Ц = ГВ - сВВмін. Рівність ціни і граничних витрат вказує на ефективний розподіл ресурсів - на найкраще задоволення потреб споживачів. Рівність ціни і мінімального значення середніх витрат вказує на виробничу ефективність (на застосування найбільш ефективних технологій) і на те, що споживачі одержують найбільший обсяг продукції по самій низькій ціні, яка можлива при існуючих витратах виробництва.

На ринку монополістичної конкуренції не досягається ні ефективний розподіл ресурсів, ні виробнича ефективність. З графіка 12-2 видно, що діяльність в умовах монополістичної конкуренції викликає недовикористання (з точки зору суспільства) ресурсів для виробництва товарів на цьому ринку, на що вказує перевищення ціни Що) граничних витрат: суспільство оцінює додаткові одиниці цього продукту монополістично конкурентного ринку вище, ніж альтернативні продукти, які можна виробити з цих же ресурсів. В умовах ринку монополістичної конкуренції виробництво здійснюється на рівні (Ко) меншому, ніж потребує суспільство з точки зору розподільної ефективності (Ке).

Оскільки ціна є вищою за мінімальне значення середніх валових витрат, то не досягається і виробнича ефективність. Більше того, так як ціна встановлюється на рівні середніх витрат, вищих від мінімально можливих, то споживачі платять за продукт більше, ніж в умовах його виробництва иа ринку чистої конкуренції.

Отже, на ринку монополістичної конкуренції не досягається ні ефективний розподіл ресурсів, ні виробнича ефективність, він характеризується недостатній наданням ресурсів на виробництво благ на такому ринку, більш високими, ніж можливі цінами, які лягають на споживачів.

Проте різниця в ефективності функціонування на ринках монополістичної і досконалої конкуренції не є дуже суттєвою. Це пояснюється високоеластичною кривою попиту монополістично конкурентної фірми. Розглянуті недоліки ринку монополістичної конкуренції дещо компенсуються диференціацією продукту, яка дозволяє краще задовольнити різноманітні потреби і смаки споживачів.

12.4. Нецінова конкуренція

В довготерміновому періоді деякі фірми, які функціонують на ринку монополістичної конкуренції, можуть одержувати економічний прибуток шляхом підвищення попиту на свій продукт. З цією метою вони використовують такі інструменти нецінової конкуренції як диференціація свого продукту та його вдосконалення, покращення обслуговування, реклама. Вкладаючи додаткові кошти, наприклад в рекламу, фірми добиваються збільшення попиту на свій товар в більшій мірі, ніж зростають середні витрати його виробництва.

Як показано на графіку 12-3, вдале застосування реклами дозволяє збільшити виробництво продукту з Ко до Ко одиниць за рахунок переміщення кривої попиту фірми вправо. Недивлячись на те, що витрати на рекламу викликають переміщення кривої середніх витрат вгору, фактичні витрати одиниці продукту знижуються з сВВ до сВВ1 (причиною зниження витрат виробництва одиниці продукту є

Економія, обумовлена ефектом масштабу) І фірма одержує економічний прибуток, який на графіку становить площу виділеного прямокутника.

Схожі статті




Мікроекономіка - Буряк П. Ю. - 12.3. Економічні наслідки монополістичної конкуренції

Предыдущая | Следующая