Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 3. Методи конкурентної боротьби
На конкурентному ринку суперники використовують різні методи боротьби: Цінові, нецінові, нечесні (недобросовісні) та чесні ( добросовісні).
Історично конкуренція в ринковій економіці починалася із застосування переважно методів цінового суперництва.
Цінові методи конкуренції - це конкуренція, в якій головним засобом боротьби є ціна.
За цінової конкуренції перемагає той, хто домагається нижчої ціни продукції, ніж конкуренти. Це, по суті, боротьба за скорочення затрат виробництва завдяки використанню досягнень науково-технічного прогресу, наукової організації праці, підвищення її продуктивності тощо.
Залежно від форм і цілей конкуренції формуються такі види цін: Монопольно високі, монопольно низькі, демпінгові, дискримінаційні.
Монопольно висока ціна - Це різновид ринкової ціни речового товару або послуги, яка встановлюється монополіями вище від вартості товару і забезпечує їм прибуток. Ця ціна встановлюється внаслідок виробництва монополіями переважної кількості товарів чи послуг певного виду, обмеження ними конкуренції, досягнення панівного становища на ринку. У цьому випадку монополісти обмежують конкуренцію, порушують права споживачів і отримують внаслідок цього високі прибутки.
Практика встановлення монопольно високих цін призводить до зменшення платоспроможного попиту населення, зменшення їх реальних доходів. На перший погляд, продавці мають бути зацікавлені у високих цінах на свою продукцію для отримання більш високих прибутків (що, в принципі, відповідає дійсності), але в умовах сучасної конкуренції цей принцип дещо модифікується. Наявність на ринку конкурентів утримує продавців від тривалого встановлення надвисоких цін на свою продукцію. Загальне правило можна сформулювати так: чим більше на ринку конкуруючих між собою продавців, тим нижчі на ньому ціни (за інших однакових умов), та навпаки: чим менше на ринку конкуренція між продавцями певної продукції, тим вищою буде ціна на неї (за інших однакових умов).
Монопольно низькі ціни Встановлюються на товари та послуги, які закуповують великі компанії, на комплектуючі деталі у дрібних та середніх фірм через контрактну систему; на сировину, яка закуповується в країнах, що розвиваються; на товари, виготовлені у державному секторі економіки і т. ін.
Демпінгові ціни - це надзвичайно занижені ціни на товари при продажу їх на внутрішніх і зовнішніх ринках з метою розорення та усунення конкурентів з уже освоєних ринків, що з часом дає можливість компенсувати свої втрати значним підвищенням цін на товари.
Дискримінаційні ціни - це різні ціни на один і той самий товар для різних покупців. Тобто, встановлюючи різні підходи До обслуговування покупців, фірма здійснює цінову дискримінацію. Розрізняють три види цінової дискримінації.
Цінова дискримінація першого ступеня, Або абсолютно цінова Дискримінація, існує тоді, коли кожному споживачеві вста-новлюють індивідуальну ціну на рівні його готовності платити за благо, тобто найвищу із цін, за якою споживач погоджується на купівлю певної одиниці товару або послуги.
Цінова дискримінація другого ступеня Полягає у встановленні різної ціни за різні одиниці одного й того ж товару. Цей спосіб дискримінації, як і у попередньому випадку, використовує спадну криву ринкового попиту, що відбиває зменшення готовності покупця платити однакову ціну при збільшенні обсягу закупівель.
Цінова дискримінація третього ступеня (на сегментованих ринках) запроваджується монополістом тоді, коли можна виділити кілька окремих груп споживачів з різною еластичністю попиту, тобто визначити так звані сегменти ринку. Після цього тим покупцям, попит яких є значно нееластичний, буде запропонована вища ціна, а тим, чий попит еластичний - нижча.
Це найпоширеніший варіант цінової дискримінації. Звичайно, і в цьому випадку монополіст отримує можливість збільшити власні прибутки.
Елементи так званої прихованої цінової дискримінації мають місце під час продажу товарів з додатковим "навантаженням", з "подарунком", а "нижчою ціною" для постійних покупців, сезонних розпродажів тощо.
В умовах сучасної конкуренції переважають Нецінові методи конкуренції.
Нецінова конкуренція - це стратегія конкурентної боротьби, яка спрямована не на зміну цін, а на створення передумов, які поліпшують реалізацію продукції.
Це означає, що розробляючи стратегію й тактику поведінки на ринку, фірма насамперед дбає про те, щоб створена продукція за своїми споживчими якостями відповідала запитам споживачів. Тому неодмінною умовою економічної політики фірми є врахування динаміки очікувань споживачів. А вже в рамках цих параметрів вона визначає шляхи зменшення затрат і зниження ціни.
Нецінові методи конкуренції поділяються на два види: конкуренцію за продуктами і конкуренцію за умовами продажу.
Конкуренція за продуктами Передбачає поширення таких нецінових характеристик товарів як покращання їх якості за збереження ціни, підвищення надійності під час експлуатації, оновлення асортименту, відповідність товарів міжнародним стандартам тощо.
Конкуренція за умовами продажу Передбачає поширення і вдосконалення послуг, що супроводжують реалізацію товарів. До них належать:
- продаж товарів у кредит;
- продовження терміну гарантійного обслуговування;
- безкоштовна доставка товару додому та його встановлення;
- безоплатні консультації щодо використання купленого товару;
- продаж товару із забезпеченням до нього запасних частин;
- інтенсивне використання реклами, яка доводить переваги продукції продавця;
- відкриття ремонтних майстерень та сервісних центрів, що здійснюють гарантійний ремонт, та поточного обслуговування проданого товару.
Передові фірми надають й інші допродажні та післяпродажні послуги покупцям своїх товарів.
Нечесна конкуренція - це нецивілізовані форми конкурентної боротьби, які проявляються в порушенні суб'єктами ринкових відносин чинного законодавства, професійних, етичних, моральних норм і правил поведінки для досягнення неправомірних переваг у конкуренції.
Найпоширенішими методами нечесної конкуренції є такі.
Неправомірне використання позначень товару іншого виробника. Це здійснюється шляхом копіювання зовнішнього вигляду товару, найменування, фірмового знака, упаковки та інших позначень, які можуть привести до змішування його з товаром конкурента. В такий спосіб покупці низькоякісної підробленої продукції піддаються обману. А до фірм, чия продукція підроблена, падає довіра споживачів до їх продукції, у них звужується ринок збуту, знижуються прибутки.
Дезінформація споживачів про товар. Вона виявляється в неправдивих відомостях про властивості свого товару: якість, сорт, безпечність використання, термін зберігання, приховані дефекти тощо.
Компрометація товарів конкурентів* Вона здійснюється шляхом поширення у будь-якій формі, у т. ч. і через порівняльну рекламу, неправдивих, неточних або неповних відомостей про властивості товарів своїх конкурентів. Звичайно, така інформація завдає шкоди діловій репутації конкурентів і негативно відбивається на результатах їхньої комерційної діяльності.
Тиск на постачальників ресурсів і банки, Щоб вони не укладали, або розривали договори на постачання конкурентам сировини, матеріалів та надання кредитів.
Неправомірне збирання, розголошення та використання комерційної таємниці Про діяльність суперника - конкурента. До цього можна також додати й економічне шпигунство.
Переманювання провідних спеціалістів Фірм-конкурентів шляхом підкупу, встановлення вищих окладів та надання різних пільг.
Іноді деякі нечесні методи конкурентної боротьби переростають у кримінальні злочини: шантаж, підпали, вибухи, убивства.
Все це зумовлює необхідність втручання держави в регулювання та усунення неприпустимих форм конкурентної боротьби.
Схожі статті
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 2. Види економічної конкуренції
Конкуренція, як відомо з попереднього параграфа, є складною і багатогранною категорією ринкової економіки. Пізнати її без глибокого аналізу структури,...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Економічний закон конкуренції
Конкуренція позбавлена суб'єктивних вад. У процесі конкуренції між суб'єктами виробництва і реалізації товарів виникають істотні та стійкі взаємозв'язки,...
-
Конкуренція, як відомо з попереднього параграфа, є складною і багатогранною категорією ринкової економіки. Пізнати її без глибокого аналізу структури,...
-
Виходячи на ринок, продавці й покупці планують свою діяльність, спираючись на власний досвід та інформацію, яку їм надає ринок насамперед через ціни....
-
Глава 7. РИНКОВА ЕКОНОМІКА: СУТЬ, СТРУКТУРА ТА ІНФРАСТРУКТУРА ... Економічна свобода набагато ілюзорніша, ніж це видається на перший погляд. Кожен має...
-
Глава 7. РИНКОВА ЕКОНОМІКА: СУТЬ, СТРУКТУРА ТА ІНФРАСТРУКТУРА ... Економічна свобода набагато ілюзорніша, ніж це видається на перший погляд. Кожен має...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Перехресна еластичність попиту
Значимість товару для споживача. Товари, без яких споживач не може обійтися, нееластичні за ціною. Товари першої необхідності нееластичні, а предмети...
-
Значимість товару для споживача. Товари, без яких споживач не може обійтися, нееластичні за ціною. Товари першої необхідності нееластичні, а предмети...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 2. Риси, структура та функції ринку
Глава 7. РИНКОВА ЕКОНОМІКА: СУТЬ, СТРУКТУРА ТА ІНФРАСТРУКТУРА ... Економічна свобода набагато ілюзорніша, ніж це видається на перший погляд. Кожен має...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Еластичність пропозиції
Значимість товару для споживача. Товари, без яких споживач не може обійтися, нееластичні за ціною. Товари першої необхідності нееластичні, а предмети...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Еластичність попиту за доходом
Значимість товару для споживача. Товари, без яких споживач не може обійтися, нееластичні за ціною. Товари першої необхідності нееластичні, а предмети...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - РОЗДІЛ II. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Глава 7. РИНКОВА ЕКОНОМІКА: СУТЬ, СТРУКТУРА ТА ІНФРАСТРУКТУРА ... Економічна свобода набагато ілюзорніша, ніж це видається на перший погляд. Кожен має...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Види цінних паперів
Термін "інфраструктура" походить від латинського infra, що означає "нижче", "під", та Structure - "структура", що означає сукупність галузей та видів...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 3. Еластичність попиту і пропозиції
Досі ми розглядали вплив ціни та нецінових чинників на попит і пропозицію товарів, не беручи до уваги того, що окремі товари або групи товарів неоднаково...
-
Реальний світ, яким ми його знаємо, виступає як своєрідне сполучення елементів конкуренції з недосконалостями, внесеними монополіями, Пол Самуельсон § 1....
-
Реальний світ, яким ми його знаємо, виступає як своєрідне сполучення елементів конкуренції з недосконалостями, внесеними монополіями, Пол Самуельсон § 1....
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Біржові посередники
Термін "інфраструктура" походить від латинського infra, що означає "нижче", "під", та Structure - "структура", що означає сукупність галузей та видів...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 5. Інфраструктура ринку
Термін "інфраструктура" походить від латинського infra, що означає "нижче", "під", та Structure - "структура", що означає сукупність галузей та видів...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Економічні наслідки інфляції
Інфляція - це тяжка хвороба економіки з глибокими соціально-економічними наслідками. У світі немає країни, яка б тією чи іншою мірою не зазнала втрат від...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 4. Держава як суб'єкт ринкового господарства
Суб'єктів ринкового господарства досить багато. Це виробники і споживачі, підприємці та наймані працівники, промислові капіталісти, банкіри і торговці,...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 3. Основні суб'єкти ринкової економіки
Суб'єктів ринкового господарства досить багато. Це виробники і споживачі, підприємці та наймані працівники, промислові капіталісти, банкіри і торговці,...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Соціально-економічні наслідки інфляції
Інфляція - це тяжка хвороба економіки з глибокими соціально-економічними наслідками. У світі немає країни, яка б тією чи іншою мірою не зазнала втрат від...
-
Майже всі головні проблеми в політекономії мають одну і ту ж сутність...як пропозиція та попит взаємно урівноважуються. Альфред Маршалл Розуміння...
-
Майже всі головні проблеми в політекономії мають одну і ту ж сутність...як пропозиція та попит взаємно урівноважуються. Альфред Маршалл Розуміння...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Антиінфляційна державна політика
Інфляція - це тяжка хвороба економіки з глибокими соціально-економічними наслідками. У світі немає країни, яка б тією чи іншою мірою не зазнала втрат від...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Соціальні наслідки інфляції
Інфляція - це тяжка хвороба економіки з глибокими соціально-економічними наслідками. У світі немає країни, яка б тією чи іншою мірою не зазнала втрат від...
-
Проблема інфляції є складовою частиною теорії грошей. Інфляція - це одна з найбільш гострих проблем сучасного розвитку економіки в багатьох країнах...
-
У політичній економії немає, можливо, жодного предмета, пояснення якого було б таким важливим, як потреби. Як би ви не обмежували їх коло, вони все-таки...
-
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - Екологічний фактор виробництва
В другій половині XX століття у зв'язку із змінами в навколишньому природному середовищі та якістю мінерально-сировинних ресурсів, а також створенням...
-
Обмеження прямого державного втручання в економіку трансформаційного типу означає не послаблення ролі держави в економічному житті, а Докорінну Зміну...
Економічна теорія: Політекономія - Базилевич В. Д. - § 3. Методи конкурентної боротьби